メ環研「メディア定点調査2021」NEWS
メ環研「メディア定点調査2021」NEWS
2021.05.24
「メディア定点調査2021」時系列分析
Time Series Analysis Findings from the Annual Media Consumption Survey 2021
調査リリース
Release
「メディア定点調査2021」をリリースしました。メディア接触時間や生活者のメディア意識など時系列分析から見えてきたメディア環境の変化をご報告します。
●メディア総接触時間は450.9分と大幅に伸長し、過去最高
●定額制動画配信サービスの利用は46.6％と半数に迫る。昨年から9.7ポイント上昇
●動画視聴をテレビ視聴と捉える生活者は2割超。「テレビを見る」という概念が拡張
①メディア総接触時間は450.9分と大幅に伸長し、過去最高。
メディア総接触時間は昨年から39.2分伸びて450.9分（1日あたり／週平均）と過去最高。メディア定点調査開始以来、最大の伸びとなった。「携帯電話／スマートフォン」 （昨年から18.0分増）を始めとして、「タブレット端末」（同9.7分増）、「パソコン」（同8.4分増）の接触時間が伸びた。「携帯電話／スマートフォン」「タブレット端末」「パソコン」の合計が全体に占める割合は55.2％と大きく増加した。テレビの接触時間は5.8分増加して2019年と同程度に戻った。
②定額制動画配信サービスの利用は46.6％と半数に迫る。昨年から9.7ポイント上昇。
定額制動画配信サービスの利用は昨年から9.7ポイント上昇して46.6％と半数に迫った。コロナ禍前から伸びており、2年前の2019年からは18.8ポイント増加し、急速に成長している。テレビ受像機のインターネット接続率も45.8％（昨年から5.3ポイント増）と半数に迫る勢い。動画をテレビで見ることができるストリーミングデバイスは4人に1人（25.5％ 同9.0ポイント増）が所有するようになり、テレビを取り巻くメディア環境は目覚ましく変化している。
③動画視聴をテレビ視聴と捉える生活者は2割超。「テレビを見る」という概念が拡張。
テレビの利用時間に何を入れたのかを聴取した結果（③-１）、有料動画（昨年から8.4ポイント増）・無料動画（同3.6ポイント増）共に増加し、2割を超えた。動画視聴をテレビ視聴と捉えている生活者が増加し、「テレビを見る」という概念が拡張した。生活者のメディア意識・態度の変化の大きさを見るべく、意識・態度に関する63項目を昨年と今年のスコアの差分でランキングしたところ、「好きな情報やコンテンツは、好きな時に見たい」が最も変化し、昨年から6.3ポイント増加して6割を超えた。定額制動画配信サービスなどの充実によりコンテンツが飛躍的に増加し、自分の好きな時にメディアに接触する環境が整ったと言える。
May 24, 2021
Hakuhodo DY Media Partners Inc.
Institute of Media Environment
Hakuhodo DY Media Partners Inc. “Time Series Analysis Findings from the Annual Media Consumption Survey 2021”
・Total media engagement time increased significantly to 450.9 minutes, a record high
・Use of subscription video streaming services was close to 50％ at 46.6%, up 9.7 points from previous year
・Over 20% of consumers consider video viewing as TV viewing, expanding the notion of “watching TV”
Hakuhodo DY Media Partners Inc, Institute of Media Environment (Head office: Minato-ku, Tokyo; Director: Makoto Shimano) has conducted “the Annual Media Consumption Survey” annually since 2006, from late January to early February, to capture the current state of media engagement among consumers. Based on a time-series analysis of media engagement time and consumer media awareness, we report on changes in the media environment
※All figures are for the Tokyo area
①Total media engagement time increased significantly to 450.9 minutes, a record high
Total media engagement time increased by 39.2 minutes from last year to a record high of 450.9 minutes (daily/weekly average) This was the largest increase since the start of the survey. Increases in engagement with mobile phones/smartphones were up 18.0 minutes from last year, tablets were up 9.7 minutes, and computers were up 8.4 minutes. The sum of “mobile phones/smartphones,” “tablets,” and “computers” accounted for 55.2% of the total, which was a significant increase. TV engagement time increased by 5.8 minutes, returning to the same level as in 2019.
②Use of subscription video streaming services was close to 50％ at 46.6%, up 9.7 points from last year
The use of subscription video streaming services increased by 9.7 percentage points over the year to reach 46.6%, close to 50%. Growth has been rapid, even before the COVID-19 pandemic, with usage up 18.8 percentage points from 2019, two years ago. The Internet access rate for TV is also close to 50% at 45.8% (up 5.3 percentage points from last year). One in four people (25.5%, up 9.0 points from last year) now own a streaming device that allows them to watch videos on TV. The media environment surrounding TV is changing dramatically.
③Over 20% of consumers consider video viewing as TV viewing, expanding the notion of “watching TV”
When asked what they did during their TV time (③-1), both watching paid videos content (up 8.4 points from last year) and free videos content (up 3.6 points) increased, exceeding 20%. The number of consumers who consider video viewing as TV viewing has increased, and the notion of “watching TV” has expanded.
To examine the change in consumer's awareness and attitudes toward media, 63 items related to awareness and attitudes were ranked by the difference in scores between last year and this year. “I want to see the information and content I like, when I want to” changed the most, increasing by 6.3 points from last year to over 60%. The number of contents provided has increased dramatically with the enrichment of subscription video distribution services, etc. Therefore, it can be said that an environment has been created where consumers engage with media whenever and anywhere they want.