メ環研

メディア環境研究所とは?

ABOUT

メディアを見ていくと
未来が、くっきりと迫ってくる

The Future Comes into Focus
As You Watch the Media Closely

メディアという視点から、世の中を見ていく。
こうした研究所は、世界的にもさほど多くありません。

とくにメディア環境研究所の場合は、「生活者」を真ん中に見すえて
「テクノロジー」の発展と受容の姿を考えます。
その結果、「ビジネス」の方向性が、現実的な形で見えてきます。

「ビジネス」「テクノロジー」「生活者」という
トライアングル・アプローチこそ、メディア環境研究所の特徴です。

メディア環境は、ますます変化していくでしょう。
ヒトとヒトだけでなく、ヒトとモノ、モノとモノをつないでいく。
メディアは、そうした存在になっていきます。

いままでの枠組みではとらえられないダイナミックな動きについて
深い洞察による前向きの「見立て」をしていくこと。
そして、建設的な「打ち手」を考えていくこと。

それこそが、わたしたちのミッションです。
メディアを巡るオープンなイノベーション・プラットフォームとして
メディア環境研究所をご活用いただければ幸いです。

The Institute of Media Environment is one of only a handful of research institutes around the world that analyze society through the viewpoint of media.

We place a particular focus on “sei-katsu-sha” (people in their day-to-day lives) to look at how technology develops and becomes embraced. This gives us realistic insight into business directions.

Our characteristic approach is based on the triangle focus on business, technology, and sei-katsu-sha.

As the media environment continues to transform, media will start to connect not just among people, but also among people and materials, and among different materials.

Providing foresight based on in-depth observation of this dynamic trend which the existing frameworks have failed to capture, and coming up with constructive measures - This is the mission of our Institute.

We hope to offer an open and innovative platform that is useful to you when you consider media and its environment.

研究員紹介

MEMBER

  • 所長

    Director

    吉川 昌孝 MASATAKA YOSHIKAWA

    MASATAKA YOSHIKAWA

    1989年博報堂入社。マーケティングプラナー、博報堂フォーサイトコンサルタントを経て、2004年博報堂生活総合研究所に着任。未来予測プロジェクトのリーダーとして「態度表明社会」(2009)「総子化」(2012)「デュアル・マス」(2014) など、生活者とマーケティングの未来像を発表。15年メディア環境研究所所長代理、2016年より現職。著書に「亜州未来図 2010」(2003)「『ものさし』のつくり方」(2012)などがある。

    Mr. Yoshikawa joined Hakuhodo Inc. in 1989. After serving as a market planner and a Hakuhodo Foresight consultant, he assumed a position in the Hakuhodo Institute of Life and Living in 2004. He worked as the leader of Future Forecasting Project to present a vision of the future for “sei-katsu-sha” and marketing, culminating in publications Taido Hyomei Shakai [態度表明社会, Attitude Expressive Society] (2009), Soshi-ka [総子化, Prolonged Childhood] (2012) and Duaru Masu [デュアル・マス, Dual Mass] (2014). Mr. Yoshikawa was appointed an acting director of IME in 2015 and has been the director since 2016. His major publications include Ashu Mirai-zu 2010 [亜州未来図2010, A Future Map of Asia 2010] (2003) and Monosashi no Tsukuri-kata [『ものさし』のつくり方, How to Create a Measuring Device] (2012).

<メディア生活研究グループ>

<Media Life Research Group>

  • グループマネージャー
    主席研究員

    Group Manager and Chief Researcher

    藤原 将史 MASAFUMI FUJIHARA

    MASAFUMI FUJIHARA

    1991年大広入社。テレビスポット・タイム、デジタルメディアのバイイングに従事した後にメディアプラナーとして、2003年に博報堂DYメディアパートナーズに転籍。飲料・日用品・金融関係などのプラニングを担当した後に、2011年から多様なデータからコミュニケーション効果を明示するROI分析業務のマネジメントを行う。2016年より現職となり、生活者とメディアの関係をデータやインサイトに基づき分析している。

    Mr. Fujihara joined Daiko Advertising Inc. in 1991. After being engaged in purchase of TV spots/ time and digital media, he transferred to Hakuhodo DY Media Partners Inc. in 2003. There he oversaw the planning of media projects related to beverages, daily consumables, finance and other areas as a media planner through 2011. He was subsequently put in charge of managing ROI analysis utilizing a diverse set of data in order to clarify the impact of communication. Since 2016 he has been responsible for conducting data and insight-based analyses of the relationship between sei-katsu-sha and the media.

  • 上席研究員

    Senior Researcher

    新美 妙子 TAEKO NIIMI

    TAEKO NIIMI

    1989年博報堂入社。メディアプラナー、メディアマーケターとしてメディアの価値研究、新聞広告効果測定の業界標準プラットフォーム構築などに従事。2013年4月より現職。メディア定点調査や各種定性調査など生活者のメディア行動を研究している。「広告ビジネスに関わる人のメディアガイド2015」(宣伝会議) 編集長。

    Ms. Niimi joined Hakuhodo Inc. in 1989. She was engaged in researches in media values and building benchmark platform to measure the effect of newspaper ads until assuming the current position in April 2013. She is responsible for carrying out research on the media behavior of sei-katsu-sha through Annual Media Consumption Report and other qualitative studies. She was an editor-in-chief of Kokoku Bijinesu ni Kakawaru Hito no Media Gaido 2015 [広告ビジネスに関わる人のメディアガイド2015, Media Guide for Advertising Business Person 2015] (Sendenkaigi).

  • 上席研究員

    Senior Researcher

    野田 絵美 EMI NODA

    EMI NODA

    2003年博報堂入社。マーケティングプラナーとして、食品やトイレタリー、自動車など消費財から耐久財まで幅広く、得意先企業のブランディング、商品開発、コミュニケーション戦略立案に携わる。生活密着やインタビューなど様々な調査を通じて、生活者の行動の裏にあるインサイトを探るのが得意。2017年4月より現職。生活者のメディア生活の動向を研究する。

    Ms. Noda joined Hakuhodo Inc. in 2003 and worked on client branding, product development and communication strategy in a variety of areas in consumer goods including food, toiletry products, and automobiles as well as durable goods. She specializes in offering insight into sei-katsu-sha behaviors by following consumer lifestyles and conducting interviews. Since assuming the current position in April 2017, Ms. Noda has been researching on the trends of sei-katsu-sha media life.

<メディアビジネス研究グループ>

<Media Business Research Group>

  • グループマネージャー
    主席研究員

    Group Manager & Senior Researcher

    加藤 薫 KAORU KATO

    KAORU KATO

    1999年博報堂入社。菓子メーカー・ゲームメーカーの 担当営業を経て、2008年より現職。エンタテインメント領域を 中心に、放送、デジタルメディア、日本のコンテンツの海外展開、およびコンテンツファン動向について研究している。主なレポート :「コンテンツファン消費行動調査」(2011~)、「今、生活者が求める“Media Experience”とは?(2013)」など。

    Ms. Kato joined Hakuhodo Inc. in 1999 and oversaw snacks and video game manufacturing businesses prior to assuming the current position in 2008. Her research focuses on the entertainment sector but also looks at broadcasting, digital media, overseas spread of Japanese content and trends among content fans. She is the author of reports such as Contentsu Fan Shohi Kodo Chosa [コンテンツファン消費行動調査, Content Fan Consumer Behavior Survey] (2011 onward) and Ima, sei-katsu-sha ga Motomeru ‘Media Experience’ to wa? [今、生活者が求める“Media Experience”とは?What “Media Experience” Do Consumers Currently Demand?] (2013).

  • 上席研究員

    Senior Researcher

    斎藤 葵 AOI SAITO

    AOI SAITO

    2002年博報堂入社。雑誌ビジネスを中心とするメディアプロデューサーを経て2016年より現職。ファッション、ラグジュアリー、化粧品、自動車、自治体などを中心としたあらゆる業種の広告主に対し、統合マーケティング企画の立案や広告データ分析を行ってきた。現在はテクノロジーが及ぼす生活者のメディア環境変化やそれらに伴うメディア・コンテンツビジネスのこれから、メディア・コンテンツのイノベーション創発、コンテンツファン動向などについて研究している。

    Ms. Saito joined Hakuhodo Inc. in 2002. Prior to assuming the current position in 2016, she served as a media producer focusing on magazine business. She has been working primarily with fashion, luxury item and cosmetics advertisers to create comprehensive marketing plans leveraging published content as well as to conduct analyses of advertising data surrounding magazine publishing. Ms. Saito currently researches on changes and predictions caused by technology in media environment surrounding sei-katsu-sha, as well as on innovative creations of media contents, content fan trends, etc.

  • 主任研究員

    Chief Researcher

    中原 玄太 GENTA NAKAHARA

    GENTA NAKAHARA

    メディア環境研究者、数学リサーチャー、プログラマー。2008年に日系クオンツハウス入社、リーマンショック前後にCVA関連業務に携わる。2012年の博報堂入社後は、マーケティングテクノロジーを活用したソリューション開発業務で経験を積む。2016年より現職。メディアビジネス及びメディア生活者をテーマに洞察し、グループの競争基盤強化を推進する。

    Mr. Nakahara, a media environment researcher, mathematician and computer programmer, joined a Japanese quantitative research firm in 2008 and engaged in CVA-related work around the time of the Lehman Shock. Since joining Hakuhodo Inc. in 2012 he gained experience in developing marketing technology-driven solutions. He assumed the current position in 2016 and has been providing insights in media business and media sei-katsu-sha to promote group competitive base.

<特任テーマ担当>

  • 主席研究員

    Senior Researcher

    田中 淳 JUN TANAKA

    JUN TANAKA

    1983年博報堂入社。研究開発職、メディアプランナー、メディアマーケター、メディアアカウントプロデューサーを経て2017年現職。メディアプランナーとしては自動車、食品、ラグジュアリーブランドなどを担当。メディアマーケターとしては特に新聞とラジオの媒体価値実証調査研究に従事し、発表イベントで登壇する一方、朝日広告月報、月刊民放、月刊全広連、宣伝会議等に寄稿。

    Mr. Tanaka joined Hakuhodo Inc. in 1983 and experienced a number of positions in R&D, media planning, media marketing, media account production, among others, prior to assuming the current position in 2017. He worked in the areas of automobiles, food and luxury brands as a media planner. As a media marketer he mainly conducts and presents empirical studies on media value of newspaper and radio, while contributing articles to magazines including Kokoku Geppo [広告月報, Advertising Monthly] (Asahi Shimbun), Minpo [民放, Commercial Broadcasting Monthly], Zenkoren [全広連] and Sendenkaigi [宣伝会議].

複属研究員

Joint-appointment Researchers

  • 上席研究員

    Senior Researcher

    皆川 治子 HARUKO MINAGAWA

    HARUKO MINAGAWA

    タッチポイントエバンジェリスト。特定タッチポイントによらず、マスメディアからニューメディアにわたり、全体戦略からKPI開発、PDCA管理まで広くマネジメント。コミュニケーション全体を俯瞰する。新しいタッチポイントの発見、それによる生活者のコミュニケーションの変化を見極め、新しいビジネスモデルの提案を目指す。効果測定のトレンド分析、システム開発にも携わる。カンヌ広告祭クリエイティブデータ部門審査員(2015)、I-COMアドバイザリーボードなど、海外経験豊富。ジェネラリストであり、テクノロジーにも精通。

    Ms. Minagawa, a touchpoint evangelist, oversees a diverse range of responsibilities, including overall strategic planning, KPI development and PDCA management, spanning everything from mass media to new media and incorporating any and all touchpoints. Based on a holistic approach to communication, she seeks out new toouchpoints and finds ways to use them to foresee changes in sei-katsu-sha communication and to offer up new business models. Ms. Minagawa is also engaged in trend analysis of effectiveness measurement and system development. She has a wealth of overseas experiences, including her roles as a judge in the Creative Data Category at the Cannes Lions International Festival of Creativity (2015) and as a member of the I-COM Advisory Board. She is a skilled generalist who is well-versed in technology at the same time.

  • 主任研究員

    Chief Researcher

    曽根 裕 YUTAKA SONE

    YUTAKA SONE

    2013年博報堂DYメディアパートナーズ入社。雑誌局で出版社プロパティを活用した企画提案を担当し、現在は関西支社メディアソリューション局統合コミュニケーションプラニング部に所属。アクチュアルデータに基づいた統合メディアプラニングから、メディア・コンテンツを絡めた企画プロデュースまで幅広い業務に従事。

    Mr. Sone joined Hakuhodo DY Media Partners, Inc. in 2013. After being in charge of planning and proposal drafting utilizing publisher properties in the magazine section, he is now engaged in a wide variety of work from comprehensive media planning based on actual data to planning and production related to media contents as a member of the Integrated Communication Planning Section under the Media Solution Department in Kansai Office.

顧問

Advisor

  • 顧問

    Advisor

    関沢 英彦 HIDEHIKO SEKIZAWA

    HIDEHIKO SEKIZAWA

    発想コンサルタント。博報堂生活者アカデミー顧問。東京経済大学名誉教授。ヤフーニュース「発想エスプレッソ」、日経産業新聞「関沢英彦の目」連載中。著書『女と夜と死の広告学』(晃洋書房)『ひらがな思考術』(ポプラ社)『いまどきネットだけじゃ、隣と同じ!「調べる力」』(明日香出版社)『偶然ベタの若者たち』(亜紀書房)『生活という速度』(新宿書房)『現代社会学第13巻成熟と老いの社会学』(共著・岩波書店)他。

    Mr. Sekizawa is an ideation consultant and a Professor Emeritus at Tokyo Keizai University. He also serves Hakuhodo Sei-katsu-sha Academy as an advisor and currently writes columns “Hasso Expresso [発想エスプレッソ, Ideation Expresso] (Yahoo Japan News) and “Sekizawa Hidohiko no Me [関沢英彦の目] (Nikkei Sangyo Shimbun). His publications include Onna to Yoru to Shi no Kokoku-gaku [女と夜と死の広告学, Woman, Night, Death: Advertising Science] (Koyo Shobo) ; Hiragana Shiko-jutsu [ひらがな思考術Hiragana Thinking] (Poplar Publishing); Ima Doki Netto Dake-jya, Tonari to Onaji! “Shiraberu Chikara” [いまどきネットだけじゃ、隣と同じ!「調べる力」, Research Strategies in the Digital Age] (Asuka Publishing); Guzen Beta no Wakamono-tachi [偶然ベタの若者たち, Advice for Young People Unskilled at Seizing Opportunities] (Akishobo); Seikatsu to Iu Sokudo [生活という速度, At the Speed of Life] (Shinjuku Shobo) and Iwanami Koza Gendai Shakai-gaku Dai-13-kan Seijuku to Oi no Shakai-gaku [現代社会学第13巻成熟と老いの社会学, Volume 13 of the Iwanami Contemporary Sociology Course: Sociology of Maturity and Old Age] (coauthor, Iwanami Shoten)

沿革

HISTORY

  • 2003

    2003

    12月 博報堂DYメディアパートナーズ設立

    December Hakuhodo DY Media Partners Inc. was established.

  • 2004

    2004

    4月 メディア環境研究所設立
    11月 第1回「メディア環境研究所フォーラム」開催。テーマは「メディアブランディング」。以降、2015年まで年1回開催

    April The Institute of Media Environment (IME) was established.
    November IME organized the first Institute of Media Environment Forum on the theme “Media Branding.” Hereafter the IME Forum was held annually through 2015.

  • 2006

    2006

    2月 「メディア定点調査」スタート。2006年以降、年1回実施。
    調査地区は、東京都・大阪府・高知県。

    February IME began its Annual Media Consumption Report. Hereafter through 2009 the survey was conducted annually covering the following areas: Metropolitan Tokyo, Osaka Prefecture and Kochi Prefecture.

  • 2010

    2010

    2月 「メディア定点調査」の調査地区に愛知県を追加。以降、東京都・大阪府・愛知県・高知県で年1回実施。

    February Aichi Prefecture was added as a survey area of Annual Media Consumption Report. Hereafter the survey has been conducted annually covering the following areas: Metropolitan Tokyo, Osaka Prefecture, Aichi Prefecture and Kochi Prefecture.

  • 2015

    2015

    7月 初の「メディア定点調査・2015」セミナー開催。

    July IME organized the first seminar for Annual Media Consumption Report 2015.

  • 2016

    2016

    年1回の「メディア環境研究所フォーラム」から「メディア生活フォーラム」「メディアビジネスフォーラム」の年2回開催へ
    7月 メディア生活フォーラム2016 「Changing Media Values モバイルシフトで変わるメディア価値」
    11月 メディアビジネスフォーラム2016 「Dynamic Bundling メディアとデータで”動的な生活者”を束ねる」

    The IME Forum expanded into two separate forums, the Media Life Forum and the Media Business Forum, each being held annually.
    July The Media Life Forum 2016 was held on the theme “Changing Media Values: How Mobile Shift Affect Media Values.”
    November The Media Business Forum 2016 was held on the theme “Dynamic Bundling: Bundling of ‘Dynamic Sei-katsu-sha’ Using Media and Data.”

  • 2017

    2017

    7月 メディア生活フォーラム2017「“たしからしさ” を求める人たち 情報カオスを生きる わたしの情報ストラテジー」

    July The Media Life Forum 2017

所在地

INSTITUTE ADDRESS

株式会社博報堂DYメディアパートナーズ 本社

Hakuhodo Inc. DY Media Partners Headquarters.

〒107-6321 東京都港区赤坂 5-3-1 赤坂Bizタワー

Akasaka Biz tower
5-3-1 Akasaka, Minato-ku, Tokyo, Japan 107-6321

東京メトロ千代田線:赤坂駅 直結
東京メトロ銀座線・丸ノ内線:赤坂見附駅 徒歩5分
東京メトロ半蔵門線・有楽町線・南北線:永田町駅 徒歩5分
東京メトロ銀座線・南北線:溜池山王駅 徒歩6分

Access:
Connected to Akasaka Station (Tokyo Metro Chiyoda Line)
5 minutes from Akasaka-mitsuke Station (Tokyo Metro Ginza Line)
5 minutes from Nagatacho Station (Tokyo Metro Hanzomon Line, Yurakucho Line & Nanboku Line)
6 minutes from Tameike-sanno Station (Tokyo Metro Ginza Line & Nanboku Line)

お問い合わせ

CONTACT

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