「メディア定点調査2018」時系列分析
メディア環境研究所は、生活者のメディア接触の現状を捉える「メディア定点調査」を2006年から行っています。本年もメディア接触時間やメディアイメージなど時系列分析を実施し、メディア環境の変化を探りました。
※数値はすべて東京地区
①デジタルメディアの接触時間の増加により、メディア総接触時間は過去最高の396.0分。
メディア総接触時間は過去最高の396.0分（1日あたり／週平均）。昨年より18.0分の増加となった。「携帯電話／スマートフォン」（12.9分増）、「パソコン」（7.3分増）、「タブレット端末」（4.9分増）とデジタルメディアの増加が大きく、「雑誌」（0.4分増）を除くマスメディアは減少。「パソコン」は2011年の81.7分をピークに毎年減少し続けていたが、7年振りに増加して66.6分となった。「携帯電話／スマートフォン」の接触時間は103.1分と初めて100分を超えた。
②デジタルメディアが全体に占めるシェアは50.4％。初めて1/2を超え、過半数へ。
デジタルメディア（「パソコン」「携帯電話／スマートフォン」「タブレット端末」の合計）が全体に占めるシェアは50.4％。調査開始以来、初めて1/2を超えて、過半数に達した。中でもモバイル（「携帯電話／スマートフォン」と「タブレット端末」の合計）のシェアは年々拡大しており、今年、モバイルが全体に占めるシェアは33.6％と、初めて1/3を超えた。
③「仲間との話題に必要」「習慣」「役立つ」のメディアイメージ、「携帯電話／スマートフォン」が首位に。
メディアイメージでは「携帯電話／スマートフォン」の躍進が目立った。「習慣になっている」が5ポイント増(2017年：59.1％→2018年：64.1％）、「仲間との話題に必要」が6.2ポイント増（2017年：45.0％→2018年：51.2％）で「テレビ」を抜き、「役立つ情報が多い」は2.3ポイント増(2017年：46.3％→2018年：48.6％）で「パソコン」「テレビ」を抜いて、首位に立った。 「携帯電話／スマートフォン」はメディアイメージ全42項目中17項目で首位となり、全メディアの中で最多となった。
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