ニュースリリース
News Release【Japanese】
2015.07.07
「メディア定点調査2015」
Hakuhodo DY Media Partners Annual Media Consumption Report 2015 Time Series Analysis
調査リリース
Release
「メディア定点調査」は、生活者のメディア接触や、メディアのデジタル化に伴うハードウェアやサービスの利用実態を把握することを目的として、毎年2月に実施している調査になります。
調査開始から10年目となる今年度は、2006年から2015年まで蓄積された10年分データの時系列分析をいたします。
本年度の調査結果(東京地区)トピックスです。
■ メディア総接触時間は383.7分。「携帯・スマホ」「タブレット」でメディア総接触時間の1/4以上へ
・1日あたりのメディア総接触時間は383.7分で、昨年とほぼ変わらず380分台と横ばい。「携帯・スマホ」「タブレット」が伸長し、それ以外は微減。
・2006年から伸長し続けているのは「携帯・スマホ」の接触時間のみで、今年初めて「タブレット」と合わせて1/4を超えた。
・スマホの所有率(東京)は7割に迫り、タブレットの所有率(東京)も昨年の2割から伸長し、約3割へ。
■ メディアヘビー接触層(1日6時間以上の接触者)が半数に迫る
・メディアヘビー接触層(1日6時間以上の接触者)は、2006年の4割弱から10ポイント以上上昇し、今年49.6%と半数に迫った。
・メディアヘビー接触層の中でも「10時間以上」の接触者は、2006年の5.3%から2015年は11.3%と倍増。
■ 「スマホ」「タブレット」で同程度利用されているのは 「動画」「検索」「ショッピング」
・ 「スマホ」と「タブレット」におけるサービスの利用率が同程度なものは、「動画」(スマホ64.5% タブレット65.1%)、「検索」(スマホ91.9% タブレット87.6%)、「ショッピング」(スマホ42.8% タブレット38.0%)である。
詳細は、添付のニュースリリースをご覧ください。
調査結果レポートは、下記セミナー後、8月中旬に掲載予定です。
Since 2006, Hakuhodo DY Media Partners Institute of Media Environment, located in Minato-ku, Tokyo and headed by Masaki Mikami, has conducted the Annual Media Consumption Report designed to survey sei-katsu-sha media contact points with the current survey design. For this year’s survey, the Institute performed a time series analysis. This analysis revealed the following about how sei-katsu-sha media contact has changed.
1. Total media contact time was 383.7 minutes. Media contact through “mobile/smartphone” and “tablet” accounts for more than a quarter of the time.
– Total daily media contact time of 383.7 minutes in 2015 was approximately the same as the 380 minutes recorded in last year’s survey. “Mobile/smartphone” and “tablet” usage is increasing, while other contact points slightly declined.
– Since 2006, only contact time through “mobile/smartphone” has increased every year, and this year the combined contact time of “mobile/smartphone” and “tablet” exceeded a quarter of the total for the first time.
– Smartphone ownership rate (Tokyo) is approaching 70%, and tablet ownership (Tokyo) has increased from last year’s 20% to close to 30% this year.
2. Heavy media users (more than six hours a day) account for almost half of all users.
– Heavy media users (more than six hours a day) have risen by more than 10 points from less than 40% in 2006 to 49.6% this year, nearly half of all users.
– Among heavy media users, those having a contact time of over 10 hours have increased from 5.3% in 2006 to 11.3% in 2015.
3. “Smartphone” and “tablet” users both spent about the same amount of time “watching videos”, “searching”, and “shopping”.
– “Smartphone” and “tablet” usage is about the same for “watching videos” (smartphone: 64.5%, tablet: 65.1%), “searching” (smartphone: 91.9%, tablet: 87.6%), and “shopping” (smartphone: 42.8%, tablet: 38.0%).
■ Survey design
Survey area: Tokyo, Osaka, Aichi, Kochi Prefectures
Sampling method: RDD (Random Digit Dialing)
Survey method: Postal survey
Survey subjects: Men and women aged 15 to 69
Survey sample makeup: 2,504 sample size (Tokyo: 620, Osaka: 632, Aichi: 637, Kochi: 615) in the 4 regions in total; Age and gender groups weighted according to the FY2014 Basic Resident Register
Survey period: January 30 to February 12, 2015
Survey conducted by: Video Research Ltd.