ニュースリリース
News Release【Japanese】
2015.07.07
「メディア定点調査2015」
Hakuhodo DY Media Partners Annual Media Consumption Report 2015 Time Series Analysis
調査リリース
Release
「メディア定点調査」は、生活者のメディア接触や、メディアのデジタル化に伴うハードウェアやサービスの利用実態を把握することを目的として、毎年2月に実施している調査になります。
調査開始から10年目となる今年度は、2006年から2015年まで蓄積された10年分データの時系列分析をいたします。
本年度の調査結果（東京地区）トピックスです。
■ メディア総接触時間は383.7分。「携帯・スマホ」「タブレット」でメディア総接触時間の1/4以上へ
・1日あたりのメディア総接触時間は383.7分で、昨年とほぼ変わらず380分台と横ばい。「携帯・スマホ」「タブレット」が伸長し、それ以外は微減。
・2006年から伸長し続けているのは「携帯・スマホ」の接触時間のみで、今年初めて「タブレット」と合わせて1/4を超えた。
・スマホの所有率（東京）は7割に迫り、タブレットの所有率（東京）も昨年の2割から伸長し、約3割へ。
■ メディアヘビー接触層（1日6時間以上の接触者）が半数に迫る
・メディアヘビー接触層（1日6時間以上の接触者）は、2006年の4割弱から10ポイント以上上昇し、今年49.6％と半数に迫った。
・メディアヘビー接触層の中でも「10時間以上」の接触者は、2006年の5.3％から2015年は11.3％と倍増。
■ 「スマホ」「タブレット」で同程度利用されているのは 「動画」「検索」「ショッピング」
・ 「スマホ」と「タブレット」におけるサービスの利用率が同程度なものは、「動画」（スマホ64.5％ タブレット65.1％）、「検索」（スマホ91.9％ タブレット87.6％）、「ショッピング」（スマホ42.8％ タブレット38.0％）である。
詳細は、添付のニュースリリースをご覧ください。
調査結果レポートは、下記セミナー後、8月中旬に掲載予定です。
Hakuhodo DY Media Partners Annual Media Consumption Report 2015 Time Series Analysis
1. Total media daily contact time was 383.7 minutes. Media contact through “mobile/smartphone” and “tablet” comprised more than a quarter of the total time.
2. Heavy media users (more than six hours a day) account for nearly half of all users.
3. “Smartphone” and “tablet” users both spend about the same amount of time “watching videos”, “searching”, and “shopping” with their devices.
Since 2006, Hakuhodo DY Media Partners Institute of Media Environment, located in Minato-ku, Tokyo and headed by Masaki Mikami, has conducted the Annual Media Consumption Report designed to survey sei-katsu-sha media contact points with the current survey design. For this year’s survey, the Institute performed a time series analysis. This analysis revealed the following about how sei-katsu-sha media contact has changed.
1. Total media contact time was 383.7 minutes. Media contact through “mobile/smartphone” and “tablet” accounts for more than a quarter of the time.
– Total daily media contact time of 383.7 minutes in 2015 was approximately the same as the 380 minutes recorded in last year’s survey. “Mobile/smartphone” and “tablet” usage is increasing, while other contact points slightly declined.
– Since 2006, only contact time through “mobile/smartphone” has increased every year, and this year the combined contact time of “mobile/smartphone” and “tablet” exceeded a quarter of the total for the first time.
– Smartphone ownership rate (Tokyo) is approaching 70%, and tablet ownership (Tokyo) has increased from last year’s 20% to close to 30% this year.
2. Heavy media users (more than six hours a day) account for almost half of all users.
– Heavy media users (more than six hours a day) have risen by more than 10 points from less than 40% in 2006 to 49.6% this year, nearly half of all users.
– Among heavy media users, those having a contact time of over 10 hours have increased from 5.3% in 2006 to 11.3% in 2015.
3. “Smartphone” and “tablet” users both spent about the same amount of time “watching videos”, “searching”, and “shopping”.
– “Smartphone” and “tablet” usage is about the same for “watching videos” (smartphone: 64.5%, tablet: 65.1%), “searching” (smartphone: 91.9%, tablet: 87.6%), and “shopping” (smartphone: 42.8%, tablet: 38.0%).
■ Survey design
Survey area: Tokyo, Osaka, Aichi, Kochi Prefectures
Sampling method: RDD (Random Digit Dialing)
Survey method: Postal survey
Survey subjects: Men and women aged 15 to 69
Survey sample makeup: 2,504 sample size (Tokyo: 620, Osaka: 632, Aichi: 637, Kochi: 615) in the 4 regions in total; Age and gender groups weighted according to the FY2014 Basic Resident Register
Survey period: January 30 to February 12, 2015
Survey conducted by: Video Research Ltd.