メ環研

2014.12.02

第11回 メディア環境研究所フォーラム「Media Extension」開催

Eleventh Institute of Media Environment Forum: Media Extension

フォーラムレポート

Forum Report

Media Extension 
‐ ひろがる生活、ひろがるメディア ‐

2014年、スマートフォンの普及はとうとう6割を超えようとしています。スマートデバイスの一般化によって、私たちの生活はこれからますます変化していくことでしょう。そして、生活者とメディアの付き合い方にも、変化の兆しがみえてきています。

これまで生活者は、「読む」「見る」「聴く」といった行為を中心にメディアと関わってきました。しかし、スマートデバイスを手にした生活者はそうした行為にとどまりません。メディアに接触しつつ、同時に何かを調べ、買い、情報をやりとりする…生活者の行動領域は、これまでにないスピードで、様々なひろがりをみせているのです。

スマートデバイスの本格的な普及を背景に生活者の行動領域がひろがっていくなかで、メディアもまた拡張することが求められているのではないでしょうか?

今年は、「Media Extension -ひろがる生活、ひろがるメディア‐」というテーマで、
11月18日、有楽町朝日ホールにて第11回メディア環境研究所フォーラムを開催しました。約600名のメディア関係者をお迎えし、以下の4つのアプローチから、生活者とメディアの、今とこれからを分析、皆さまとの共有化を行いました。

 

Media Extension: Expanding lives, Expanding media

The rapid spread of smartphones is poised to reach more than 60% in 2014. Our lives are likely to continue changing as smart devices become commonplace, and we already seeing signs that the ways sei-katsu-shainteract with media are undergoing a transformation.

In the past, sei-katsu-sha engaged media primarily through reading, watching, and listening. Now that they have smart devices, however, their interactions are no longer limited to those three activities. As they come in contact with media, sei-katsu-sha are at the same time looking things up, making purchases, exchanging information, and so much more. The range of behaviors associated with media contact is expected to expand in many different directions and at a speed never seen before.

Naturally, it stands to reason that as the range of sei-katsu-sha behaviors expands with the all-out popularization of smart devices, media must also again expand and grow with it.

Our theme for this year’s forum was Media Extension: Expanding lives, Expanding media. The Eleventh Institute of Media Environment Forum was held on November 18 at the Yurakucho Asahi Hall and was attended by about 600 people involved with media issues. The relationships between sei-katsu-sha and the media both today and in the future were analyzed and shared based on the following four perspectives.

Sei-katsu-sha and the media today
REPORT #1: Multi-screen interaction as seen through an eye-tracking camera
REPORT #2: Using log data to understand expanding lives

The future of media and society
REPORT #3: Expansion patterns in Media Extension overseas
REPORT #4: Media Roadmap 2020

For more details, please refer to the following PDF file.

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