メ環研

2016.06.20

「メディア定点調査2016」時系列分析 ~メディア環境の10年変化~

Hakuhodo DY Media Partners:Time Series Analysis Findings from the Annual Media Consumption Report 2016

調査リリース

Release

メディア環境研究所は、生活者のメディア接触の現状を調査・分析する「メディア定点調査」を2006年から行っています。調査開始10年を迎えた本年は、時系列分析を実施し、メディア環境の10年間の変化を振り返りました。

以下、分析結果(東京地区)トピックスです。

1.メディア総接触時間は過去最大の393.8分。
「携帯・スマホ」と「タブレット」の合計が全体のシェアの3割に迫る

・1日あたりのメディア総接触時間は393.8分。昨年から10分強増加して初めて390分台に乗り、過去最大となった。「携帯・スマホ」と「タブレット」の伸長がメディア総接触時間の増加を牽引し、「テレビ」「ラジオ」「新聞」「雑誌」も微増。「パソコン」のみ減少した。
・昨年、メディア総接触時間のシェアの1/4を超えた「携帯・スマホ」と「タブレット」のシェアは合計で29.3%と3割に迫る勢い。
・「スマホ」の所有率は70.7%で昨年とほぼ変わらず横ばい。一方、「タブレット」の所有率は昨年から10ポイント強上昇して38.8%と、4割に近づく。

2.メディアイメージでは「携帯・スマホ」の「情報が早くて新しい」が10年間で3倍強の伸び

・「携帯・スマホ」のメディアイメージはさまざまな項目が10年間で急伸した。特に「情報が早くて新しい」の伸びが顕著で、昨年「テレビ」を上回り、今年「パソコン」を抜いて67.0%と、2006年の21.2%から3倍以上になった。
・また、「自分にとってなくてはならない」(2006年:12.2%→2016年:53.7%)、「知りたい情報が詳しく分かる」(2006年:12.2%→2016年:47.7%)などの伸長も著しい。
・他のメディアのイメージも次のような項目が10年間で大きく変化した。「テレビ」は「分かりやすく伝えてくれる」(2006年:58.9%→2016年:69.3%)、「ラジオ」は「生活者の声に耳を傾けてくれる感じ」(2006年:21.6%→2016年:30.0%)、「新聞」は「ポリシーやメッセージを感じる」(2006年:38.1%→2016年:48.3%)、「雑誌」は「センスがいい・カッコいい」(2006年:22.5%→2016年:30.8%)、「パソコン」は「斬新な情報が多い」(2006年:31.4%→2016年:41.3%)などといったイメージが上昇した。

3.「テレビ」をインターネット回線に接続している比率は31.0%、初めて3割を超える

・「テレビ」をインターネット回線に接続している比率は、2012年の調査開始時から2割前後で推移していたが、今年8ポイント近く上昇して31.0%となり、初めて3割を超えた。

なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。

Hakuhodo DY Media Partners:
Time Series Analysis Findings from the Annual Media Consumption Report 2016
1) Media contact time is higher than ever at 393.8 minutes. Total time for feature phones/smartphones plus tablets is nearing 30% of the total.

2) The percentage of people who see feature phones and smartphones as able to provide “up-to-the-minute, new information” has more than tripled in the past ten years.

3) The percentage of televisions connected to the internet has topped 30% for the first time (31.0%).

The Hakuhodo DY Media Partners Institute of Media Environment, located in Minato-ku, Tokyo, and headed by Masataka Yoshikawa, has been conducting its Annual Media Consumption Report as a way to study and analyze how sei-katsu-sha interact with media touchpoints since 2006. The institute carried out a time series analysis as a way to look back on changes in the media environment over the last ten years.

1) Media contact time is higher than ever at 393.8 minutes. Total time for feature phones/smartphones plus tablets is nearing 30% of the total.

• Respondents spend 393.8 minutes in contact with media each day. This figure is up more than ten minutes from last year and has set a new record by entering the 390-minute range for the first time. The increase in contact time is being driven by the increasing use of feature phones/smartphones and tablets, while contact with TV, radio, newspapers, and magazines has also increase slightly. Only computer contact time has fallen.

• Total contact time for feature phones/smartphones and tablets, which surpassed the 25% mark last year, is now on track to hit 30% at 29.3%.

• Smartphone ownership is at 70.7% and has remained largely unchanged since last year. Meanwhile, tablets have jumped ten percentage points since last year with close to four in ten respondents reporting ownership (38.8%).

2) The percentage of people who see feature phones and smartphones as able to provide “up-to-the-minute, new information” has more than tripled in the past ten years.

• Several items have gone up sharply under media reputation for feature phones/smartphones over the last ten years. Most notable is the significant increase in those who see these devices as able to “provide “up-to-the-minute, new information”. Phones surpassed TV on this measure last year, and this year overtook computers as well, coming in at 67.0%. That’s more than three times the 21.2% of respondents who agreed with the statement in 2006.

• There has also been a significant increase in the percentage of respondents who say they “can’t live without” feature phones/smartphones (12.2% in 2006 to 53.7% in 2016), as well as in those who believe these devices provide “detailed information on topics I’m interested in” (12.2% in 2006 to 47.7% in 2016).

• There were significant increases in the reputation of other forms of media as well over the past ten years. The percentage of respondents who see TV as having “clearly presented information” has gone from 58.9% in 2006 to 69.3% in 2016; radio as “responsive to reader/viewer perspectives” from 21.6% to 30.0%; newspapers as having a “clear position or message” from 38.1% to 48.3%; magazines as “stylish, sophisticated, or hip” from 22.5% to 30.8%; and computers as having “lots of original information” from 31.4% to 41.3%.

3) The percentage of televisions connected to the internet has topped 30% for the first time (31.0%).

• The percentage of televisions connected to the internet was around 20% when this indicator was first measured in 2012, but went up nearly eight percentage points this year to exceed 30% for the first time at 31.0%.

Note: All figures are for the Tokyo area

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