メディア環境研究所が2年前に実施した「テレビ番組視聴意識調査2021」。その調査報告では、若者ほどテレビ番組がとても好きで、スマホを活用しながらテレビを自由に楽しんでいることがわかりました。

「若者のテレビ離れ」のイメージを覆す結果ですが、当時はコロナ禍であり、外出もままならなかったころ。あれから2年が経ち、他のエンタメも復活してきたなかで、テレビ番組への意識はどのように変化したのでしょうか。

今回は「テレビ番組視聴意識調査2023」の調査報告から、コンテンツとしての“テレビ番組”がどのように見られているのかを深掘りします。担当はメディア環境研究所の野田上席研究員です。

テレビ番組の好意度に変化はあったか？

本調査は、15歳から69歳までの男女1778人を対象に行われました。2021年の調査ではテレビ番組の好意度について「若者ほどテレビ番組がとても好き」という結果が出ていましたが、その傾向は2023年も変わらないようです。

10～20代で33.2％、30～40代で24.7％、50～60代で24.8％がテレビ番組を「とても好き」と回答しており、特に10～20代は約3人に1人にのぼります。これは2021年の調査結果とほぼ同じであり、若者がテレビ番組に好意を持っていることに変化はないようです。

では、なぜテレビ番組が好きなのでしょうか。その理由を自由回答で尋ねたところ、「ネット上ではなかなか見ることができない大型企画をしているから」、「インターネットよりも情報の信頼性が高いから」など、ネットコンテンツの良さを知ったうえで、テレビの良さを語る意見が見られました。

また、「友達との話題にもなり共有しやすい」「世の中が分かる」「最近の流行がわかりやすい」という意見もありました。ネット上でさまざまなコンテンツがあふれる一方で、テレビは「世の中全体を見渡せるもの」と捉えられているようです。

テレビ番組の視聴スタイルに変化はあったのか？

見逃し配信が普及し、スマホやタブレットでテレビを視聴するスタイルも定着してきました。ではこの2年間で、テレビ番組の視聴スタイルに変化はあったのでしょうか。

視聴スタイルを尋ねてみると、最も多いのは「テレビ」。次いで「スマホ」「パソコン」「タブレット」という順でした。この傾向は、2021年とほぼ変わっていません。

しかし、年代別に見てみると、わずかながら変化が見られます。

「テレビ」と答えた人の割合を2021年と比べてみると、50～60代ではほぼ変化がない一方、30～40代では7ポイント減、10～20代では6.5ポイント増となっていました。絶対値としては他の年代よりも少ない70％ですが、以前に比べ若者のなかでテレビ番組を「テレビ」で見る機会が増えているようです。

では、テレビ番組をどのように見ているかを尋ねたところ、「リアルタイム」「録画」に次いで、「見逃し配信」が3位に浮上しています。年代別に見ても、2021年に3位だった「無料動画」を、「見逃し配信」が上回っていることがわかります。

メディア環境研究所が行った別の調査（メディア定点調査2023）では、「テレビのインターネット接続」「動画をテレビ画面で見られるデバイス所有」が、いずれも2021年に比べて増加。また、合わせて「TVer利用率」も上昇していました。

「TVer」の利用状況は？

先ほどのグラフで、利用率を大きく伸ばしていた「TVer」について、さらに掘り下げていきましょう。

TVerについて、「知っているか」「利用しているか」を聞いたところ、約9割が「知っている」と答え、約半数の46.6％が実際に利用していました。年代別に見ても、10～20代で過半数、50～60代でも4割が利用しています。

では、TVerはどのようなデバイスで視聴されているのでしょうか。

全体では「スマホ」が54.1％、「テレビ」が37.1％、それに「パソコン」「タブレット」と続いています（※複数回答）。

年代別に見ると、年代が上がるにつれてスマホでTVerを見る人は減っていき、男性50～60代はパソコン、女性50～60代はテレビでの視聴が1位となっています。スマホの小さな画面ではなく、より大きな画面で見たいということなのかもしれません。

さらに特筆すべきは、10～20代の男性は約4割がテレビでTVerを見ていること。各年代の「テレビ」の数値と比べても、高い比率となっています。

広がる“なんとなくTVer”

見逃し配信サービスは、テレビ番組の新たな視聴習慣をもたらしました。たとえば10～20代のTVerユーザーのうち4割は「テレビ番組を見る機会が増えた」「ドラマを見る機会が増えた」と回答。特にドラマについては、過半数が「ドラマは全てTVerでみる」と答えています。

また、見逃し配信サービスが持つ「いつでも好きな場所で見られる」という特徴は、「リアルタイム」の捉え方も変えているようです。

「自分が見たいものはTVerでいつでも見られるので、リアルタイム放送では家族みんなが見たいものを見るようになった」という人が全体の半数近く、10～20代では6割強にのぼります。さらに「好きな番組ほどリアルタイムで見るようになった」という声も少なくありません。

ここで着目したいのが、「TVerの習慣性」です。「TVerを見るのが習慣になっている」という問いに対し、ユーザーの過半数が「あてはまる」と答えています。

視聴スタイル別の好意度は？

「若者ほどテレビ番組がとても好き」という結果を踏まえて、ここでは「どういう視聴スタイルが好きなのか」を探ってみましょう。まずは「最も好きな視聴スタイル」について聞いてみました。

1位が「リアルタイム」で40.0％、2位が「録画」で27.6％、3位が「見逃し配信」で11.0%という結果になりました。

では、1位の「リアルタイム」について、その魅力はどこにあるのでしょうか。

リアルタイムと聞いてまず思い浮かぶのが「ライブ感」でしょう。「ネタバレがない」「好きなアーティストが出演する生放送の音楽番組を観ると気分が上がる」といった回答は、リアルタイムが生み出すライブ感に魅力を覚えているものと言えそうです。

また、「Twitterなどで感想を書きながら見るから一体感がある」「家族と一緒に見られるから」など、誰かと一緒に見ることで盛り上がれるという意見も見られました。

さらに見ていくと、「見たいものを積極的に見る」のとは違うタイプの回答も目立ちます。「つけたら何か面白そうなものがある」「何気なくつけていろんな情報が入ったほうがいいから」「気楽だから」「選択肢が狭いからいい」「特に何も考えなくていい」など。

テレビ番組やコンテンツ、演者などに対して熱い気持ちがあるわけではない。だからこそのリアルタイム、という選択のようです。では、テレビ番組はどのように選ばれているのでしょうか。

「番組選びは失敗したくない」という問いに、約半数の人たちがYESと答えています。しかし、その一方で「見る番組を選ぶためにいちいち情報を調べるのは億劫だ」という人も、ほぼ同じ割合で存在しているのです。

せっかく時間を使うなら、番組選びに失敗したくない。でも、時間をかけて調べるのは面倒くさい。その結果、リアルタイムで放送されているものから選ぶことになり、「選択肢が狭いからいい」という点が魅力に映るのではないでしょうか。

ここまでの調査報告をまとめました。見たいものが決まっているとき、見逃し配信には「好きなとき・すぐ・繰り返し見られる」という価値があり、リアルタイムには「最新・ライブ・みんなと見られる」という価値があります。

一方、見たいものが決まっていないとき、見逃し配信には「たくさんの選択肢から好きに選べる」、リアルタイムに「限られた選択肢から楽に選べる」というメリットがあります。

見逃し配信とリアルタイムのあいだには、相反する特徴があります。ですが、それぞれに価値を感じられる人たちが「テレビを見る」という行為でつながっていると言えそうです。

まとめ

コンテンツが多様化するなか、「テレビ番組」はいったいどのように思われ、どのように見られているのか。調査報告からは、3つのポイントが見えてきました。

1つ目のポイントは、若者ほどテレビ番組がとても好きだということ。これは、2021年の調査報告から変わっていません。さらに2023年の調査報告では、「テレビ番組をテレビで見る」という傾向も見えてきています。テレビがインターネットに接続されたことにより、「見逃し配信サービスをテレビで見る」という視聴スタイルも生まれました。

2つ目のポイントは、TVerの利用が広がっていること。特に若者のあいだでは、見逃した番組を見るだけでなく、なんとなく見るものを探す場になっているようです。チャンネルをザッピングしながらテレビを見ていた感覚が、TVerというサービスにも芽生えつつあるといえるでしょう。

最後のポイントは、「リアルタイム」が最も好まれている視聴スタイルであること。「特に見たいものがある」「家族で見るのによい」という積極的でポジティブな理由だけでなく、「選択肢が限られていて楽」といった点も、リアルタイム視聴のひとつの価値であることがわかりました。

※こちらで発表した資料はダウンロードいただけます。

• テレビ番組視聴意識調査2023

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