ニュースリリース
ニュースリリース
2018.05.28
「メディア定点調査2018」時系列分析
Time Series Analysis Findings from the Annual Media Consumption Report 2018
調査リリース
Release
メディア環境研究所は、生活者のメディア接触の現状を捉える「メディア定点調査」を2006年から行っています。本年もメディア接触時間やメディアイメージなど時系列分析を実施し、メディア環境の変化を探りました。
※数値はすべて東京地区
①デジタルメディアの接触時間の増加により、メディア総接触時間は過去最高の396.0分。
メディア総接触時間は過去最高の396.0分（1日あたり／週平均）。昨年より18.0分の増加となった。「携帯電話／スマートフォン」（12.9分増）、「パソコン」（7.3分増）、「タブレット端末」（4.9分増）とデジタルメディアの増加が大きく、「雑誌」（0.4分増）を除くマスメディアは減少。「パソコン」は2011年の81.7分をピークに毎年減少し続けていたが、7年振りに増加して66.6分となった。「携帯電話／スマートフォン」の接触時間は103.1分と初めて100分を超えた。
②デジタルメディアが全体に占めるシェアは50.4％。初めて1/2を超え、過半数へ。
デジタルメディア（「パソコン」「携帯電話／スマートフォン」「タブレット端末」の合計）が全体に占めるシェアは50.4％。調査開始以来、初めて1/2を超えて、過半数に達した。中でもモバイル（「携帯電話／スマートフォン」と「タブレット端末」の合計）のシェアは年々拡大しており、今年、モバイルが全体に占めるシェアは33.6％と、初めて1/3を超えた。
③「仲間との話題に必要」「習慣」「役立つ」のメディアイメージ、「携帯電話／スマートフォン」が首位に。
メディアイメージでは「携帯電話／スマートフォン」の躍進が目立った。「習慣になっている」が5ポイント増(2017年：59.1％→2018年：64.1％）、「仲間との話題に必要」が6.2ポイント増（2017年：45.0％→2018年：51.2％）で「テレビ」を抜き、「役立つ情報が多い」は2.3ポイント増(2017年：46.3％→2018年：48.6％）で「パソコン」「テレビ」を抜いて、首位に立った。 「携帯電話／スマートフォン」はメディアイメージ全42項目中17項目で首位となり、全メディアの中で最多となった。
Time Series Analysis Findings from the Annual Media Consumption Report 2018
1. Total media contact time at a record high 396.0 minutes, thanks to increased digital media contact time.
2. Digital media’s share of all media contact exceeds 50% for the first time, at 50.4%.
3. Feature phones/smartphones tops media reputation in “essential for conversations with friends,” “it's a habit,” and “useful.” (Of the 42 media reputation items, feature phones/smartphones ranked No. 1 in 17, the most of any of the media）
The Hakuhodo DY Media Partners Institute of Media Environment, located in Minato-ku, Tokyo, and headed by Masataka Yoshikawa, has been conducting its Annual Media Consumption Report as a way to study and analyze how sei-katsu-sha interact with media touchpoints since 2006. Here we report on changes in the media environment uncovered by time-series analysis of media contact time and media reputation.
All figures for the Tokyo region
1. Media contact time is at a record high 396.0 minutes, thanks to increased digital media contact time.
Total daily media contact time (weekly average) is higher than ever at 396.0 minutes, 18.0 minutes more than last year. There were large increases in the digital media feature, namely feature phones/smartphones (up 12.9 min.), computers (up 7.3 min.), and tablets (up 4.9 min.), while contact with the mass media dropped, except magazines (up 0.4 min.). Computer contact time had been decreasing year by year since its peak of 81.7 minutes in 2011, but increased for the first time in seven years to 66.6 minutes. At 103.1 minutes, contact with feature phones/smartphones topped 100 minutes in for the first time.
2. Digital media’s share of all media contact exceeds 50% for the first time, at 50.4%.
The percentage of all media contact accounted for by digital media (total for computers, feature phones/smartphones and tablets) is 50.4, topping 50% for the first time since survey began. The share of mobile devices (total for feature phones/smartphones, tablets) has been growing year by year, and at 33.6% has now exceeded 1/3 of all media contact.
3. Feature phones/smartphones tops media reputation in “essential for conversations with friends,” “it's a habit,” and “useful.”
In media reputation, feature phones/smartphones surged. The percentage of respondents who say “it's a habit” rose 5 points (59.1% in 2017 to 64.1% in 2018). “Essential for conversations with friends” rose 6.2 points (45.0% in 2017 to 51.2% in 2018), bettering TV, and “has useful information” rose 2.3 points (46.3% in 2017 to 48.6% in 2018), overtaking computers and TV to take top spot. Feature phones/smartphones topped 17 of 42 media reputation items, the most of any of the media.
■ Survey design
Survey area: Tokyo, Osaka, Aichi and Kochi prefectures
Sampling method: Random Digit Dialing (RDD) (including some survey monitors extracted by RDD)
Survey method: Postal survey
Subjects: Males and females aged 15–69
Sample configuration: 2,513 samples in four areas (641 from Tokyo, 627 from Osaka, 627 from Aichi, 618 from Kochi)
Age and gender groups weighted according to the FY 2017 Basic Resident Register
Survey period: January 25–February 9, 2018
Conducted by: Video Research Ltd.
Media contacts:
Public Relations Division
koho.mail@hakuhodo.co.jp