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メディア定点調査

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メディア定点調査

「メディア定点調査」とは

メディアに専門特化した時系列分析可能な定点調査です。
デモグラ・地区比較が可能で、多種多様な質問項目から、メディア生活やメディアサービス・市場の現状・変化・兆しをとらえることができます。

調査概要

調査目的：メディアの接触時間やイメージ評価、メディアサービスの利用実態からメディア意識まで、生活者のメディア生活全般を定点観測し、そのブレイクポイント／ダウンポイントの兆しを発見すること
調査地区：東京都
標本抽出方法：RDD (Random Digit Dialing)
調査方法：郵送調査法
調査対象者：15～69歳の男女
標本構成：629サンプル
　　　　　2022年住民基本台帳に基づき性年代でウエイトバックを実施
調査期間：2023年1月26日～2月10日
調査実施機関：株式会社ビデオリサーチ

 

 

 

調査結果

「メディア定点調査2023」 主なポイント

●メディア総接触時間は443.5分。「携帯電話／スマートフォン」のシェアは34.2％と初の1/3超でモバイルシフト継続

●テレビスクリーンのネット化は加速し、テレビのインターネット接続は54.9％、ストリーミングデバイス所有は33.7％

●生活者が捉えるテレビ視聴のあり方は大きく変化し、「見逃し視聴サービスによるテレビ番組視聴」は26.2％と急伸


メディア総接触時間の時系列推移（1日あたり・週平均）

2023年のメディア総接触時間は443.5分（1日あたり／週平均）。昨年から2.0分減と2年連続減少したが、過去最高を記録しコロナ禍後初のメディア環境をとらえた2021年から高止まりで推移している。昨年初めて首位となった「携帯電話／スマートフォン」は151.6分（昨年から4.7分増）と、「テレビ」（135.4分　昨年から8.2分減）との差を広げた。「ラジオ」（28.0分 同4.7分増）は一昨年並 みに回復し、「新聞」は微増（13.8分 同1.1分増）、それ以外のメディアは微減した。

メディア総接触時間の構成比 時系列推移（1日あたり・週平均）

「パソコン」と「タブレット端末」のシェアは僅かに減少したものの、「携帯電話／スマートフォン」が牽引して、デジタル（「パソコン」「タブレット端末」「携帯電話／スマートフォン」の合計）が全体に占める割合は昨年から0.6ポイント増の57.7％。デジタルシフトは加速している。「携帯電話／スマートフォン」のシェアは（34.2％）は初めて全体の1/3を超え、モバイルシフトは依然として継続している。

性年代別メディア総接触時間（1日あたり・週平均 　2023年）

性年代別のメディア総接触時間を見ると、若年層（10・20代）は男女共に「携帯電話／スマートフォン」の接触時間が長く、200分を超えている。高齢層（50・60代）は「テレビ」の接触時間が長い傾向にあり、女性60代では200分超。「パソコン」は女性より男性の接触時間が長い傾向にあり、男性20代・30代で100分を超えている。「タブレット端末」は男女10代と男性20代で60分を超えており「携帯電話／スマートフォン」のみならず、デジタル全体の存在感が大きいことが見えてくる。メディア総接触時間の最長は男性20代で500分を超えている。   

性年代別メディア総接触時間の構成比（ 2023年）

若年層（10代・20代）はデジタル（「携帯電話／スマートフォン」「タブレット端末」「パソコン」の合計）が全体の7割以上を占めている。最もデジタルの割合が高いのは男性20代で、80０.5％と8割を超えた。

テレビ インターネット接続率 関連機器所有率 

昨年過半数に達したテレビのインターネット接続率は更に伸びて（3.5ポイント増）、54.9％となり、テレビスクリーンで動画視聴ができるストリーミングの所有は33.7％と初めて3割を超えた。一方でハードディスクレコーダーの所有は調査開始時の2016年から10.4ポイン ト減少して71.0％と減少傾向にある。

配信サービス利用率 時系列推移

コロナ禍で伸長した民放公式テレビポータルＴＶｅｒの利用は更に伸びて4割（39.5％ 　昨年から7.5ポイント増） に迫り、昨年伸びが鈍化した定額制動画配信サービスの利用は再び伸長して過半数に達した。ABEMAの利用34.4％（同7.8ポイント）と初めて3割を超えた。

 「テレビを見る時間にしたもの」 時系列推移

「テレビを見る時間にしたもの」を聴取開始した2020年から伸長傾向にある「有料動画視聴」（24.1％ 昨年から2.0ポイント増）・ 「無料動画視聴」（26.9％ 同0.1ポイント減）に加えて、今年は「見逃し視聴サービスによるテレビ番組視聴」（26.2％ 同8.5ポイ ント増）が急伸した。見逃し視聴サービスの存在感が増す一方で、「録画したテレビ番組視聴」（64.4％ 同7.1ポイント減）は減少 した。

スマートフォンでのテレビ番組視聴 利用率 時系列推移

スマートフォンのスクリーンでのテレビ番組利用は2020年から9.1ポイント増加して28.0％と3割に近づいている。スマー トフォンでの視聴といった見方も増え、上記の「テレビで見る時間にしたもの」の結果と併せて考察すると、生活者が捉えるテレビ視聴のあり方が多様化していることが伺える。 

 

 

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