
メディア定点調査連載コラム2021-⑩ スマホとマスク~令和のメディアニューノーマル~
メディア定点調査連載コラム2021-⑩ スマホとマスク~令和のメディアニューノーマル~
定点調査コラム
Column
「メディア定点調査」とは
メディアに専門特化した時系列分析可能な定点調査です。
デモグラ・地区比較が可能で、多種多様な質問項目から、メディア生活やメディアサービス・市場の現状・変化・兆しをとらえることができます。
調査概要
調査結果
2023年のメディア総接触時間は443.5分(1日あたり/週平均)。昨年から2.0分減と2年連続減少したが、過去最高を記録しコロナ禍後初のメディア環境をとらえた2021年から高止まりで推移している。昨年初めて首位となった「携帯電話/スマートフォン」は151.6分(昨年から4.7分増)と、「テレビ」(135.4分 昨年から8.2分減)との差を広げた。「ラジオ」(28.0分 同4.7分増)は一昨年並 みに回復し、「新聞」は微増(13.8分 同1.1分増)、それ以外のメディアは微減した。
「パソコン」と「タブレット端末」のシェアは僅かに減少したものの、「携帯電話/スマートフォン」が牽引して、デジタル(「パソコン」「タブレット端末」「携帯電話/スマートフォン」の合計)が全体に占める割合は昨年から0.6ポイント増の57.7%。デジタルシフトは加速している。「携帯電話/スマートフォン」のシェアは(34.2%)は初めて全体の1/3を超え、モバイルシフトは依然として継続している。
性年代別のメディア総接触時間を見ると、若年層(10・20代)は男女共に「携帯電話/スマートフォン」の接触時間が長く、200分を超えている。高齢層(50・60代)は「テレビ」の接触時間が長い傾向にあり、女性60代では200分超。「パソコン」は女性より男性の接触時間が長い傾向にあり、男性20代・30代で100分を超えている。「タブレット端末」は男女10代と男性20代で60分を超えており「携帯電話/スマートフォン」のみならず、デジタル全体の存在感が大きいことが見えてくる。メディア総接触時間の最長は男性20代で500分を超えている。
若年層(10代・20代)はデジタル(「携帯電話/スマートフォン」「タブレット端末」「パソコン」の合計)が全体の7割以上を占めている。最もデジタルの割合が高いのは男性20代で、800.5%と8割を超えた。
昨年過半数に達したテレビのインターネット接続率は更に伸びて(3.5ポイント増)、54.9%となり、テレビスクリーンで動画視聴ができるストリーミングの所有は33.7%と初めて3割を超えた。一方でハードディスクレコーダーの所有は調査開始時の2016年から10.4ポイン ト減少して71.0%と減少傾向にある。
コロナ禍で伸長した民放公式テレビポータルTVerの利用は更に伸びて4割(39.5% 昨年から7.5ポイント増) に迫り、昨年伸びが鈍化した定額制動画配信サービスの利用は再び伸長して過半数に達した。ABEMAの利用34.4%(同7.8ポイント)と初めて3割を超えた。
「テレビを見る時間にしたもの」を聴取開始した2020年から伸長傾向にある「有料動画視聴」(24.1% 昨年から2.0ポイント増)・ 「無料動画視聴」(26.9% 同0.1ポイント減)に加えて、今年は「見逃し視聴サービスによるテレビ番組視聴」(26.2% 同8.5ポイ ント増)が急伸した。見逃し視聴サービスの存在感が増す一方で、「録画したテレビ番組視聴」(64.4% 同7.1ポイント減)は減少 した。
スマートフォンのスクリーンでのテレビ番組利用は2020年から9.1ポイント増加して28.0%と3割に近づいている。スマー トフォンでの視聴といった見方も増え、上記の「テレビで見る時間にしたもの」の結果と併せて考察すると、生活者が捉えるテレビ視聴のあり方が多様化していることが伺える。
グラフダウンロード
調査結果に基づいたグラフ(Microsoft PowerPoint+画像データ)をご自由にダウンロードいただけます。
下記の規約をご一読の上、是非ご活用ください。また、こちらのデータ閲覧・ダウンロードに関しましてはPCでのダウンロードを推奨しております。
<著作権などについて>
調査結果を用いたグラフ等に含まれる一切の情報にかかる著作権などの一切の権利は、株式会社博報堂DYメディアパートナーズに帰属します。
ユーザーの方々は、これらの情報を表示、複製、掲載、印刷などをすることができます。
ただし、調査結果を用いたグラフ等に含まれる一切の情報そのものを改変することは認められません。
また、ご利用の場合には、出典として【博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所「メディア定点調査xxxx」】を必ず明記してください(xxxxの部分は、利用されるデータの調査年度をご記入ください)。
定点調査コラム
メディア定点調査連載コラム2021-⑩ スマホとマスク~令和のメディアニューノーマル~
メディア定点調査連載コラム2021-⑩ スマホとマスク~令和のメディアニューノーマル~
定点調査コラム
Column
メディア定点調査連載コラム2021-⑨ メディアの価値のカタチ
メディア定点調査連載コラム2021-⑨ メディアの価値のカタチ
定点調査コラム
Column
メディア定点調査連載コラム2021-⑧メディア定点から見る生活者と広告
メディア定点調査連載コラム2021-⑧メディア定点から見る生活者と広告
定点調査コラム
Column
メディア定点調査連載コラム2021-⑦ 家にはAIが“いる”
メディア定点調査連載コラム2021-⑦ 家にはAIが“いる”
定点調査コラム
Column
メディア定点調査連載コラム2021-⑥ メディア接触のヘビー層・ミドル層・ライト層
メディア定点調査連載コラム2021-⑥ メディア接触のヘビー層・ミドル層・ライト層
定点調査コラム
Column
メディア定点調査連載コラム2021-⑤ 映画館で見たい!
メディア定点調査連載コラム2021-⑤ 映画館で見たい!
定点調査コラム
Column
メディア定点調査連載コラム2021-④ 世の中の情報の発信元は?
メディア定点調査連載コラム2021-④ 世の中の情報の発信元は?
定点調査コラム
Column
メディア定点調査連載コラム2021-③ SNS Wandering
メディア定点調査連載コラム2021-③ SNS Wandering
定点調査コラム
Column
メディア定点調査連載コラム2021-② 情報は偏ってもいい!?
メディア定点調査連載コラム2021-② 情報は偏ってもいい!?
定点調査コラム
Column
メディア定点調査連載コラム2021 メディア環境のデジタル化が叶えた「好きなものを好きな時に好きなだけ」
メディア定点調査連載コラム2021 メディア環境のデジタル化が叶えた「好きなものを好きな時に好きなだけ」
定点調査コラム
Column
定点調査コラム「生活者のメディアを見る目とこれからの関係性」~新美上席研究員
定点調査コラム「生活者のメディアを見る目とこれからの関係性」~新美上席研究員
定点調査コラム
Column
定点調査コラム 「メディア生活のONとOFF」~新美上席研究員
定点調査コラム 「メディア生活のONとOFF」~新美上席研究員
定点調査コラム
Column
定点調査コラム ソーシャルメディアから見る、つながりと情報の「遠近」×「濃淡」~新美上席研究員
定点調査コラム ソーシャルメディアから見る、つながりと情報の「遠近」×「濃淡」~新美上席研究員
定点調査コラム
Column
定点調査コラム~充実する「ホームシアター」と家の「シネコン化」~新美上席研究員
定点調査コラム~充実する「ホームシアター」と家の「シネコン化」~新美上席研究員
定点調査コラム
Column
定点調査コラム~メディアの個性と生活者にとっての価値~メディアイメージ4地区比較~新美上席研究員
定点調査コラム~メディアの個性と生活者にとっての価値~メディアイメージ4地区比較~新美上席研究員
定点調査コラム
Column
定点調査コラム~「メディア接触 古今東西(!?)」メディア定点調査4地区時系列分析より~新美上席研究員
定点調査コラム~「メディア接触 古今東西(!?)」メディア定点調査4地区時系列分析より~新美上席研究員
定点調査コラム
Column
定点調査コラム~デジタル化によって拡がるメディア行動「メディア定点調査2018」時系列分析より~新美上席研究員
定点調査コラム~デジタル化によって拡がるメディア行動「メディア定点調査2018」時系列分析より~新美上席研究員
定点調査コラム
Column
定点調査コラム~「生活者が見る少し先のメディアライフ」~新美上席研究員
定点調査コラム~「生活者が見る少し先のメディアライフ」~新美上席研究員
定点調査コラム
Column
定点調査コラム~「メディア欲求はスマホだけにあらず」若年層のリアルなメディア体験欲求~新美上席研究員
定点調査コラム~「メディア欲求はスマホだけにあらず」若年層のリアルなメディア体験欲求~新美上席研究員
定点調査コラム
Column
定点調査コラム~「メディア行動のTPO」~新美上席研究員
定点調査コラム~「メディア行動のTPO」~新美上席研究員
定点調査コラム
Column
定点調査コラム~「情報のバランス取れていますか?」情報の偏り不安を感じる若年層~新美上席研究員
定点調査コラム~「情報のバランス取れていますか?」情報の偏り不安を感じる若年層~新美上席研究員
定点調査コラム
Column
定点調査コラム~「好きなものを好きな時に好きなだけ」期待されるテレビコンテンツ~新美上席研究員
定点調査コラム~「好きなものを好きな時に好きなだけ」期待されるテレビコンテンツ~新美上席研究員
定点調査コラム
Column
定点調査コラム~中高年に拡がるモバイルシフト~新美上席研究員
定点調査コラム~中高年に拡がるモバイルシフト~新美上席研究員
定点調査コラム
Column
定点調査コラム~「メディア定点調査2017」から見るソーシャルメディアのいま~新美上席研究員
定点調査コラム~「メディア定点調査2017」から見るソーシャルメディアのいま~新美上席研究員
定点調査コラム
Column
溢れる情報の中、確かな情報を求める生活者~メディア定点調査2017時系列分析から~新美上席研究員
溢れる情報の中、確かな情報を求める生活者~メディア定点調査2017時系列分析から~新美上席研究員
定点調査コラム
Column